2020年在線(xiàn)教育用戶(hù)規(guī)模近3億，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4330億元
2018年12月3日，新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布《2018中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)白皮書(shū)》，本文為節(jié)選。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)在線(xiàn)教育用戶(hù)規(guī)模將達(dá)2.96億人。在線(xiàn)教育的突出優(yōu)勢(shì)在于靈活便捷、資源豐富，并且結(jié)合AI、VR、AR等技術(shù)滿(mǎn)足用戶(hù)多元化、個(gè)性化的需求，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)線(xiàn)下教育存在的不足和缺陷。84.9%的在線(xiàn)教育用戶(hù)認(rèn)可線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的教育模式。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，人工智能技術(shù)的發(fā)展將推動(dòng)個(gè)性化在線(xiàn)教育普及。
經(jīng)濟(jì)環(huán)境——國(guó)家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)投入不斷增長(zhǎng)
近年來(lái)，國(guó)家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)投入規(guī)模不斷增長(zhǎng)。2017年，國(guó)家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)為34207.75億元，比2016年增長(zhǎng)8.95%。同時(shí)，國(guó)家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出占GDP比值也穩(wěn)步提升，自2012年以來(lái)，國(guó)家財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)支出占GDP比值均超過(guò)4.0%。
技術(shù)環(huán)境——人工智能賦能在線(xiàn)教育
除了政策的驅(qū)動(dòng)外，技術(shù)的革新也給在線(xiàn)教育行業(yè)帶來(lái)巨大變化，“人工智能+教育”成為2018年在線(xiàn)教育行業(yè)的關(guān)鍵詞。智能作業(yè)批改、人臉識(shí)別技術(shù)、個(gè)性化推薦、AI老師、助教等人工智能技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到在線(xiàn)教育的多元場(chǎng)景中，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)。
社會(huì)環(huán)境——在線(xiàn)教育“剛需化”轉(zhuǎn)變
隨著二胎政策全面開(kāi)放，80、90后父母的教育意識(shí)不斷增強(qiáng)，更重視培養(yǎng)孩子的綜合素質(zhì)能力，學(xué)前教育、K12在線(xiàn)教育、素質(zhì)教育市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人均可支配收入、付費(fèi)意愿、移動(dòng)支付便捷度提高，人們對(duì)高質(zhì)量教育的需求越來(lái)越旺盛，進(jìn)一步推動(dòng)在線(xiàn)教育“剛需化”轉(zhuǎn)變。
2018中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)熱點(diǎn)追蹤——上市熱
自2018年以來(lái)，中國(guó)已有4家在線(xiàn)教育公司上市，分別為尚德機(jī)構(gòu)、精銳教育、21世紀(jì)教育和英語(yǔ)流利。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，國(guó)家政策的驅(qū)動(dòng)、用戶(hù)需求的不斷擴(kuò)張、技術(shù)的持續(xù)升級(jí)、在線(xiàn)學(xué)習(xí)產(chǎn)品的豐富和成熟都將推動(dòng)在線(xiàn)教育市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，在線(xiàn)教育企業(yè)上市熱潮將會(huì)持續(xù)。
2018中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)熱點(diǎn)追蹤——融資熱
在金融去杠桿的大背景下，在線(xiàn)教育領(lǐng)域卻風(fēng)景獨(dú)秀，大批投資機(jī)構(gòu)涌入。作業(yè)盒子、寶寶玩英語(yǔ)、一起作業(yè)、成長(zhǎng)保、VIPKID、作業(yè)幫等在線(xiàn)教育平臺(tái)分別獲得超過(guò)一億元的融資。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在資本的寒冬期，投資機(jī)構(gòu)更關(guān)注現(xiàn)金流和投資回報(bào)，在線(xiàn)教育行業(yè)大都實(shí)行預(yù)收費(fèi)的商業(yè)模式，其現(xiàn)金流、投資回報(bào)相對(duì)穩(wěn)定，投資風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低，是在線(xiàn)教育投資熱潮的重要原因。
融資熱—— 2018中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)新秀不斷
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，截至2018年10月23日，中國(guó)在線(xiàn)教育企業(yè)的融資輪次多集中于A輪及A輪之前，占比近七成。由此可見(jiàn)，大部分企業(yè)處于早期融資階段，在線(xiàn)教育行業(yè)新秀不斷。
融資熱——兒童早教行業(yè)備受資本青睞
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，從融資企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，2018年兒童早教類(lèi)型企業(yè)獲投數(shù)量最高，占比23.3%。其次是k12類(lèi)型企業(yè)，占比達(dá)到14.9%。由此可見(jiàn)，各大投資機(jī)構(gòu)看好兒童早教市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景，兒童早教市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。
2018中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)熱點(diǎn)追蹤——少兒編程熱
少兒編程成為2018年在線(xiàn)教育行業(yè)新的融資熱點(diǎn)。其中，編程貓和傲夢(mèng)編程分別取得3億、1.2億人民幣的融資。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，80后、90后家長(zhǎng)更注重培養(yǎng)子女邏輯推理能力、創(chuàng)造力和綜合學(xué)科能力，催化著在線(xiàn)少兒編程教育市場(chǎng)。目前，相較于一片紅海的K12領(lǐng)域，在線(xiàn)少兒編程教育市場(chǎng)尚未出現(xiàn)頭部玩家，是潛力巨大的藍(lán)海，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不容小覷。
2018中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)熱點(diǎn)追蹤——代言熱
在線(xiàn)教育平臺(tái)紛紛希望借助明星效應(yīng)，盡快突出重圍，占據(jù)市場(chǎng)。擁有國(guó)民口碑的明星父母能與家長(zhǎng)在情感上產(chǎn)生共鳴，并且提高家長(zhǎng)對(duì)品牌的信賴(lài)感，成為在線(xiàn)教育平臺(tái)的寵兒。
2018中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)熱點(diǎn)追蹤——線(xiàn)上拼團(tuán)熱
線(xiàn)上拼團(tuán)模式是移動(dòng)電商、社交媒體相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)模式。2018年線(xiàn)上拼團(tuán)在在線(xiàn)教育行業(yè)中大量涌現(xiàn)，這種操作簡(jiǎn)單、性?xún)r(jià)比高的模式，吸引了眾多用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)與購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，線(xiàn)上拼團(tuán)的“病毒式傳播”特點(diǎn)也幫助在線(xiàn)教育平臺(tái)快速獲客。
2018中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
AI大數(shù)據(jù)推動(dòng)個(gè)性化教育普及
目前，百度等IT巨頭加大投入AI技術(shù)的研發(fā)力度，在線(xiàn)教育平臺(tái)相繼發(fā)力AI教育，智能作業(yè)批改、人臉識(shí)別技術(shù)、AI老師等基于人工智能+大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到在線(xiàn)教育的多元場(chǎng)景中。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為， 隨著人工智能+大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的發(fā)展， 在線(xiàn)教育平臺(tái)將逐漸為用戶(hù)建立專(zhuān)屬學(xué)習(xí)模型，提供量身定制的學(xué)習(xí)規(guī)劃與訓(xùn)練，幫助學(xué)生更合理地規(guī)劃學(xué)習(xí)進(jìn)程。從而實(shí)現(xiàn)因材施教，推動(dòng)個(gè)性化教育普及。
在線(xiàn)教育用戶(hù)逐漸向三四線(xiàn)城市下沉
相較于一二線(xiàn)城市，三四線(xiàn)城市及農(nóng)村地區(qū)的師資、教學(xué)設(shè)備等相對(duì)薄弱。而網(wǎng)易公開(kāi)課、米樂(lè)英語(yǔ)等平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將優(yōu)質(zhì)的教育資源輸送到更多地區(qū)，滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需求。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在線(xiàn)教育能夠很好地滿(mǎn)足三、四線(xiàn)城市及農(nóng)村地區(qū)用戶(hù)在教學(xué)資源方面的需求，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接，直觀地接受優(yōu)質(zhì)的在線(xiàn)教育。因此，在線(xiàn)教育在非一、二線(xiàn)城市也將逐漸受到消費(fèi)者的青睞。
在線(xiàn)素質(zhì)教育將持續(xù)升溫
相較于應(yīng)試教育，在線(xiàn)素質(zhì)教育仍處于初級(jí)發(fā)展階段，但越發(fā)受到資本的關(guān)注。目前，在線(xiàn)素質(zhì)教育平臺(tái)主要集中在少兒編程、音樂(lè)類(lèi)、美術(shù)類(lèi)、圍棋類(lèi)領(lǐng)域。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，雖然在線(xiàn)素質(zhì)教育處于“次剛需”地位，但是，隨著國(guó)家政策對(duì)素質(zhì)教育的推動(dòng)，家長(zhǎng)對(duì)子女綜合能力的愈發(fā)重視，在線(xiàn)素質(zhì)教育將持續(xù)升溫。
在線(xiàn)教育加速全球化布局
一方面，隨著用戶(hù)對(duì)全球優(yōu)質(zhì)教育資源的需求不斷增加，各在線(xiàn)教育平臺(tái)將紛紛引入國(guó)外的優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容、師資和教學(xué)手段，用與時(shí)俱進(jìn)的教育體系滿(mǎn)足用戶(hù)需求。另一方面，在線(xiàn)教育頭部企業(yè)將不斷拓寬國(guó)際市場(chǎng)，探索國(guó)際化產(chǎn)品及服務(wù)模式的出海。在保持國(guó)內(nèi)用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，快速拓展海外用戶(hù)規(guī)模，不斷提升品牌的海外影響力。
優(yōu)質(zhì)師資成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵
隨著在線(xiàn)教育用戶(hù)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，在線(xiàn)教育市場(chǎng)需求大幅增長(zhǎng)，師資匱乏等問(wèn)題也逐漸暴露。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在線(xiàn)教育投資熱潮還在繼續(xù)中，國(guó)家政策對(duì)在線(xiàn)教育市場(chǎng)的監(jiān)管也在不斷完善，在線(xiàn)教育行業(yè)將不斷發(fā)展與成熟，優(yōu)質(zhì)師資的供應(yīng)不足將制約在線(xiàn)教育企業(yè)發(fā)展。未來(lái)，在線(xiàn)教育將回歸教育本質(zhì)，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向上游供應(yīng)端優(yōu)質(zhì)師資的搶奪。