在線教育行業概述
1.定義
在線教育是指通過互聯網技術進行內容傳播和學習，與傳統教育機構的教育方式相比，在線教育具有效率高、方便(打破了線下傳統教育模式受時間和空間的限制)、低門檻、教學資源豐富等特點。在線教育的本質仍是教育、在線只是手段。
2.產業鏈
在線教育是指通過互聯網技術進行內容傳播和學習，與傳統教育機構的教育方式相比，在線教育具有效率高、方便(打破了線下傳統教育模式受時間和空間的限制)、低門檻、教學資源豐富等特點。在線教育的本質仍是教育、在線只是手段。
3.在線教育發展脈絡
在傳統的PC時代，雖然出現了網絡教育形式，但是真正的所謂在線教育仍然是在2011年左右開始爆發的，這與移動互聯網爆發的時間點吻合。在移動互聯網推動下，在線教育平臺興起，市場需求也與日俱增。
在線教育行業發展脈絡
4.政策環境
2015年是中國全面深化教育改革年，多項重量級政策出臺，這些都將持續刺激教育產業相關領域。尤其是在線教育，隨著教育信息加快推進，將步入快速增長期。
在線教育行業主要政策文件
5.經濟環境
2015年是中國全面深化教育改革年，多項重量級政策出臺，這些都將持續刺激教育產業相關領域。尤其是在線教育，隨著教育信息加快推進，將步入快速增長期。
6.技術環境
技術創新大大豐富了教學場景和用戶體驗。
在線教育主要技術應用場景
在線教育行業市場現狀
1.教育培訓行業市場規模
據統計2015年全國教育培訓行業的市場規模是16600億元，過去三年增長率在10%-15%，教育培訓行業主要可分為體制內公立教育和體制外培訓兩大類，其中體制外市場化的培訓（機構包括嬰幼兒教育、K12 輔導、興趣輔導等）市場規模為8700億元，占比52.8%，過去3年的增長率在10%-15%。
2.在線教育行業市場規模
截止2015年末在線教育行業市場規模達到1171億元，過去三年平均增長率達到15%-20%，高于傳統教育培訓行業的市場增速（10%-15%） ，預計2016年市場規模可達到1375億元，且未來每年維持15%-20%的增速。
3.在線教育行業市場滲透率
隨著在線教育公司市場推廣的加強，用戶對于在線教育的形式接受程度也在提高，之后幾年，在線教育用戶將會以將近20%的速度增長，預計到2018年達到13221.1萬人。
4.在線教育市場企業盈利情況
絕大多數在線教育企業尚未實現盈利，截至2015年底，我國約有9500家從事互聯網教育的公司，經過對其中400家在線教育平臺調查發現，能實現盈利的平臺僅為5%，收支平衡的平臺為10%，虧損平臺占比70%，其中還有15%的平臺死亡。平臺盲目依靠資本“燒錢”競爭、缺乏具體的盈利模式，是在線教育行業普遍虧損，難見盈利的主要原因。進入2016年，資本市場對在線教育投資回歸理性，在線教育平臺資金將收緊，盲目“燒錢”式發展時代將過去。在線教育平臺將需要從以下3方面突破：其一，鞏固競爭優勢，著力打造優質教師+內容+傳播渠道模式;其二，善用大數據分析，及時了解平臺不足做出改進，并以此作為打擊網絡盜版侵權的有力武器;其三，注重平臺創意與創新式發展。如推出可穿戴設備產品，豐富教學形式，增加新的收入來源等。在上述努力下，未來在線教育平臺將獲得良性發展，市場前景值得期待。
在線教育行業細分市場
1.在線教育細分市場類別
在線教育可從兩個維度進行劃分，一個是根據用戶年齡層將在線教育細分領域分為五種，第二個是根據內容進行劃分。
2.在線教育細分市場結構（用戶劃分）
在線教育細分市場中，高等學歷教育市場份額的占比仍是市場最高，但隨著其他領域用戶滲透率的逐步提升，高等教育領域的市場占比業主逐步下降。在線教育對于時間空間的解放，符合職業人群的學習選擇，同時，職業在線教育大多和工作息息相關，用戶付費意愿更高，市場規模占比較大。
3.在線教育細分市場結構（內容劃分）
在線教育細分市場中，非語言類的市場份額占比最高，但隨著語言類用戶滲透率的逐步提升，語言類用戶的市場占比在逐步上升。語言類在線教育主要包括英語和小語種，非語言類在線教育主要包括基礎教育、職業教育和學歷考證等。
在線教育行業投資機會
1.2015年在線教育行業投融資概況
（1）投資階段分布
據統計，2015年國內在線教育領域投融事件126起，投融總額為1 6 . 78億美元，其中天使輪4 9 起，Pre-A輪7起，A輪35起，B輪23起，C輪5起，D輪4起。根據數據分析在線教育的融資案例集中在天使輪以及A、B輪中，而大額融資主要集中于B、C、D輪次中，占投融總額的80%，在線教育領域投資依舊火熱。
（2）投資地域分布
項目主要集中在北京、上海、廣州、浙江四地，其中在北京的公司超過一半。
（3）在線教育市場分布
在線教育細分市場中，高等學歷教育市場份額的占比最高。
（4）投資所屬細分領域分布
K12以8億美金占據榜首，語言學習和考試培訓緊隨其后，早教領域也受到資本重視。
（5）主要投資機構
除了BAT等產業投資人，財務投資機構也紛紛涉足在線教育領域開始站隊卡位，在創投庫收錄的121起國內融資事件中，根據已披露的投資機構，投資額最高為順為資本，僅2015年就在線教育領域布局6起投資，IDG資本緊隨其后5起，紅杉資本、晨興創投、藍馳創投各4起。
2.BAT加速布局
（1）百度：搜索入口+海量內容
搜索起家的百度，本身不僅自帶強大的流量，而且能夠持續產生內容資源，這是百度布局教育最強大的兩個優勢。發展初期，線下教育企業在線上尋找生源，百度利用自身強大的流量幫助教育機構導流，滿足用戶多維度、個性化的非標準請求。2012年，百度開始發力內容，一方面將百度文庫整合資源成為百度教育;另一方面開始進行外部投資，2013年起陸續投資傳課網、萬學教育、智課網、滬江網等。 百度重點發力K12和在線教育領域。2015年4月，百度推出度課堂、K12問答學習平臺作業幫;2015年12月，推出百度優課，成立百度教育事業部。2016年推出好大學在線、百度留學頻道等在線教育產品。
（2）阿里：電商+交易
阿里作為電商鼻祖，最強大是交易基因。起初，淘寶大學主要是為開展淘寶會員培訓服務。直到2013年8月，淘寶同學上線，才算正式拉開教育布局的序幕。淘寶同學打造2B+2C混合型發展模式，將優質平臺商、機構、教師、課程等資源進行整合。2016年，阿里重點發展在線教育，在直播+教育、在線語言培訓等方面都有布局。淘寶與農村淘寶推出淘寶小課堂，首批直播課堂進入50個村莊;2016年8月，阿里系云鋒基金領投VIPKID1億美元C輪融資。
（3）騰訊：社交的天然屬性
騰訊布局教育主要依托旗下的QQ、微信等社交平臺。騰訊重點發力布局K12和在線教育平臺。截至目前，騰訊已布局叮當課堂、猿輔導、企鵝輔導、易題庫等K12產品，新東方在線、ABC360、阿凡題、騰訊課堂等在線教育平臺。
3.投資機會及投資建議
（1）在線教育行業商業拓展邏輯
在線教育目前還處于相對分散的狀態，大而全的寡頭短期內難以出現。優秀的在線教育企業多深挖某一細分領域，形成該領域的優勢地位，再向與自己現有用戶匹配度高的領域進行擴張;同時在線教育雖然是“慢牛”，但在占領市場速度上一定是要和互聯網行業其他企業一樣的快速，在線教育要想發展，必須在打磨產品的同時，集合足夠的資源，迅速占領市場。
（2）投資機會
從教學內容角度分析，在線教育未來有三個領域投資機會比較大，第一，K12領域，高考剛性需求帶動市場快速增長；第二，職業培訓，職業教育市場人口基數大（ 5.9億人），發展空間巨大；第三，幼教、早教領域，人口紅利助力市場快速增長。
（3）投資建議
對近年在線教育各產業鏈投資案例進行分析，結論是在線教育平臺領域和第三方服務領域，隨著BAT在內的互聯網巨頭深入布局，已經形成具有一定市場規模和穩定用戶群體的標的公司，新的機構很難再進入該領域，投資機會相對較少，可選擇市場相對成熟企業適當參股；但在在線教育內容領域仍存在較多投資機會，在線教育行業隨著互聯網的普及實現快速發展，但在線教育并沒有偏離教育的本質，內容仍是最核心的競爭力，只有真正能夠為用戶提供優質教育內容、保證教學質量和效果的企業，才能在群雄逐鹿的市場中突圍而出，優質的內容仍是稀缺資源，該領域仍有較多投資機會。